logo
热销商品
品牌介绍

    品牌故事:

    Lululemon露露柠檬被誉为“加拿大第一专业运动品牌”,在北美,它是人们进行瑜珈、健身等的运动服饰首选。在中国,不少人愿意攒钱去买一只LV 或GUCCI 包;但在加拿大,女孩们更愿意用攒下的钱去买一条Lululemon露露柠檬的裤子。

      市场研究公司ThinkEquity Partners的数据显示,Lululemon 的“ 铁杆粉丝”会花92 美元买一条该品牌的运动裤。而耐克的运动裤价格约为60美元,Under Armour 公司的产品也不过70美元。拥有无数忠实“粉丝”的Lululemon 还常年举办各种免费瑜珈、普拉缇以及SALSA 舞蹈练习班,普及健康运动的理念与方法。

      1998年,加拿大商人丹尼斯·威尔森(Dennis Wilson)参加了一个瑜伽班。但他发现,大多数学员都穿着棉涤纶混纺织物做成的运动服,这种服装既不贴身,也不太排汗。于是,威尔森制作了一种黑色的女用瑜伽锻炼裤,这种裤子使用的纺织材料既透气又合身。很快,威尔森在温哥华创立了Lululemon 公司,公司开设了一个小型设计室、零售店和瑜伽训练馆。

      刚开始,威尔森亲自负责设计、制作衣服,并根据在这里练瑜伽的人的反馈意见加以改进。至今,他仍担任公司首席设计师。

      因为贴近客户,公司成立不久,就在温哥华本地广受赞誉。很快,Lululemon露露柠檬就开始向其他城市扩张。“ 和本地的瑜伽高手联手是Lululemon露露柠檬制胜的关键。” Lululemon露露柠檬公司首席执行官的克里斯汀·戴(ChristineDay)说。

      据克里斯汀·戴介绍,在进入一座新城市开店之前,Lululemon露露柠檬会先和当地的瑜伽教练或者其他健身课程的教练接触。Lululemon露露柠檬为这些教练提供一年的免费服装,而后者则担任Lululemon的“形象大使”,他们不仅在学生面前穿着Lululemon 的服装,并负责向公司提供有关设计方面的反馈意见。此外,他们还可以代销Lululemon露露柠檬,并给予购买者一定的奖品:比如提供免费的瑜伽课程,这些活动都由Lululemon露露柠檬提供赞助,场所就在普通的阁楼或公寓里。

      “像激光一样精准地服务于瑜伽服这一细分市场”,这为Lululemon露露柠檬带来了丰厚的回报。2007年,公司销售额跃升了85%,达到2.75 亿美元;利润飙升了300%,为3100 万美元。

      去年6 月4 日,克里斯汀正式接任公司CEO。她喜欢亲自走访各家店铺,并从一线员工那里获得了不少有用的信息。在平常的早餐集会上,她喜欢这样问手下的员工:“在过去60 天里,我做过的最愚蠢的事情是什么?”

      “‘ 聆听来自底层的声音’ 是Lululemon露露柠檬公司文化中最为重要的一部分。”克里斯汀介绍说。在温哥华,一个十分普通的星期天,克里斯汀正手忙脚乱地在试衣间里帮顾客折裤边。在Lululemon露露柠檬公司,这是司空见惯的业务流程。从最高层管理人员、财务会计到设计团队,公司的每位员工每月都必须至少在店铺里工作8个小时。对一家零售企业而言,这种规定是非同寻常的。这是使员工贴近顾客的一种措施,而这些顾客就是正在日益壮大的瑜伽族。

            瑜伽服装品牌Lululemon露露柠檬短短几年时间就从众多体育服装品牌中脱颖而出,而且Lululemon露露柠檬瑜伽服如今已俨然成为时尚的代名词。无论是大牌明星还是普通主妇,每人都以拥有一件Lululemon露露柠檬瑜伽服的产品为荣。
       Lululemon露露柠檬瑜伽服将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动。在曼哈顿的Bryant公园里,每周举办两次由Lululemon 公司赞助的开放式瑜伽课程。每次大约有400名妇女参加,这些参与者大多穿着Lululemon 品牌的瑜伽服装。 
      现在,Lululemon露露柠檬瑜伽服似乎已经不只是一个服装品牌,而演变为一种生活方式。在美国的上东区,Lululemon 的购物袋几乎随处可见,袋子上印着鼓舞人心的话语,比如"每天做一件让自己惊讶的事情"等等。而在西彻斯特,Lululemon露露柠檬瑜伽服似乎已经是一种社交工具,一个刚搬到这里的妇女说,因为这里的女人都穿Lululemon露露柠檬瑜伽服。 
      艾薇儿穿Lululemon,波姬·小丝穿着Lululemon 。Felicity Huffman、詹妮弗·加纳、柯特妮·考克斯、凯特·温丝莱特以及凯特·哈德森都穿Lululemon露露柠檬瑜伽服。Lululemon露露柠檬瑜伽服的"铁杆粉丝"还建立了Lululemon博客以及Facebook群。 
      从2000年在温哥华Lululemon开设第一家店开始,到2007年公司上市,Lululemon的成功很大一部分归功于营销天才Chip Wilson。2007年到2008年,销售额达到3.5亿美元,并共开设了113个专卖店。Lululemon 由于贴身、舒适而又排气等服用特点,被誉为"加拿大第一专业运动品牌"。在北美,它是人们进行瑜珈、健身等的运动服饰首选。

商品展示
    找不到属于品牌[露露柠檬]的商品!