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打造“健身界的苹果”,动感单车 Peloton Cycle 又融资3.25亿美元,估值达 12.5亿美元

时间:2017年06月04日 作者:admin 来源:互联网 点击:收藏 【字体:

把动感单车健身俱乐部开到千家万户,Peloton Cycle 近日完成了3.25亿美元的 E轮融资,投资方包括 Wellington Management,Fidelity Investments,Kleiner Perkins 和 Comcast NBCUniversal,本轮融资可能是 Peloton Cycle 在 IPO 前的最后一轮融资,目前 Peloton Cycle 的估值约为 12.5亿美元。

Peloton Cycle 采用垂直整合的模式,通过自主开发的智能动感单车和配套软件为会员服务。该公司在纽约拥有 75位软件工程师,每天推出 12小时的视频直播健身课,其单车产品通过自有零售店销售。

打造“健身界的苹果”,动感单车 Peloton Cycle 又融资3.25亿美元,估值达 12.5亿美元

Peloton Cycle 提供的主要课程是室内动感单车骑行,学员在自己家里就可通过单车上配备的屏幕点播或者实时学习课程,屏幕上也会实时显示骑行速度,阻力以及排名等数据。

Peloton Cycle 的动感单车售价为每辆 1995美元,每月还需额外支付 39美元的课程费用。主要竞争对手 SoulCycle 和 Flywheel一节课程的费用就达到了34美元,因此对于那些长期健身(每月健身次数超过6次)的消费者来说,成为 Peloton Cycle 的付费会员之后,每年花费要低一些。

Peloton Cycle 在全国设有 22个展厅和 2个工作室,一间旗舰工作室位于纽约曼哈顿,一间位于芝加哥。在过去一年中,Peloton Cycle 实现了高速增长,年销售额增加了两倍,达到 1.7亿美元,付费会员人数也达到了 10万。

其主要竞争对手 SoulCycle 也是一家在美国非常受欢迎的动感单车健身房连锁品牌,和传统大而全的健身房不同,SoulCycle 这样的专业健身连锁品牌能满足细分领域,如动感单车、瑜伽和芭蕾瘦身操的具体健身需求,受到越来越多健身者的欢迎。

但是 SoulCycle 在高速增长的同时,也有许多负面评价随之而来,比如价格太高,精英主义和排他主义等不成文的制度等。2015年,SoulCycle 曾提出过 IPO申请,但由于市场萧条而推迟了上市计划,联合创始人也在去年双双离职。

    JPMorgan 是 Peloton Cycle 股票上市的承销商,JPMorgan 副总裁 Noah Wintroub 为了更好地了解公司业务,预订了一辆 Peloton Cycle 的单车。

    在体验之后,Noah Wintroub 大赞 Peloton Cycle 是“健身界的 Apple”。另一位 Peloton Cycle 的会员,JPMorgan 北美投资银行负责人 Eric Stein 也参与了 Peloton Cycle 的IPO 计划。

    True Ventures 的创始人之一 Jon Callaghan 说:“Peloton Cycle 是一种文化现象,重新定义了如何将多种健身类别体验(家庭健身,精品健身课程和媒体设备)相结合。”

    打造“健身界的苹果”,动感单车 Peloton Cycle 又融资3.25亿美元,估值达 12.5亿美元

    Peloton Cycle 创始人兼首席执行官 John Foley 表示,今年年底会将零售门店的数量增加至 40个,将可配送市场从目前的 3个增加至 10个,同时计划在未来几个月内在曼哈顿市区租下一间 3万平方英尺的店铺,并将其打造为健身体验中心。

    John Foley 补充道:“我们并不想与 SoulCycle 和 Flywheel 竞争,我们的风格和他们完全不同,苹果、Tesla、Nest 或者 GoPro 才是我们学习的对象,他们的软件和硬件都能让人眼前一亮。”

    Kleiner Perkins 的合伙人 Mary Meeker 在一份声明中表示:“我们认为,Peloton 是有重大潜力的新业务 – 是物理互动媒体(Physical Interactive Media)的领导者 。”

    本轮 3.25亿美元的融资金额高于此前预期,出售的股份包括新股和老股。不过 John Foley 表示该公司并不会立即上市,一些内部人士透露,Peloton Cycle在未来几个季度内会有更好的资本化方案。

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