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不惜等他一年!Nike 从 Under Armour 夺回产品设计核心高管

时间:2016年03月25日 作者:特邀编辑 来源:互联网 点击:收藏 【字体:

近日,一条重磅人事变动新闻让舆论的目光又聚焦到全球头号运动服饰制造商 Nike 和竞争对手 Under Armour 身上。

Nike 本周一宣布,已经聘请了 Under Armour 设计部门高级副总裁 Dave Dombrow(下图),不过由于签署了竞业禁止条款,Dombrow 正式上任还需等到明年。消息一出立即引发业界热议。

不惜等他一年!Nike 从 Under Armour 夺回产品设计核心高管

翻开 Dave Dombrow 的履历,不难看出他在 Under Armour 拥有举足轻重的地位,他的跳槽的确给运动品牌的竞争格局带来不小的变数。

Dombrow 负责 Under Armour 所有运动鞋和配饰的设计,包括大热的明星签名款:Stephen Curry 系列、 Cam Newton 系列。同时他还负责 Charge RC、Spine 和 SpeedForm 系列的技术监管。

事实上,Dave Dombrow 与 Nike 结缘已久。在 2010年加入 Under Armour 之前,Dombrow 曾是 Puma、GBMI(现已倒闭)的设计师。2000~2003年期间,他曾在 Nike 从事设计工作。这次也算是重归老东家。

尽管 Nike 的市场份额明显高于 Under Armour,但双方的品牌战略渐趋一致,甚至部分重叠。双方的竞争愈演愈烈,挖角只是冰山一角。

Under Armour 在 Nike“后院”造楼

Under Armour 在 Nike 俄亥俄州波特兰总部附近已经设有一间办公室,公司计划将这间办公室扩张为一个 7万平方英尺的办公空间,配备运动鞋和户外装备部门的核心员工。据传,Under Armour 有意今年在这里成立品牌的设计中心。

不惜等他一年!Nike 从 Under Armour 夺回产品设计核心高管

高中生比赛

同时,去年八月,Nike 在巴哈马为顶尖高中的篮球人才创办了一场比赛,与 Under Armour 每年在纽约城举办的 Elite 24 对抗赛相冲突(Under Armour 每年夏天都会邀请全美 24位高中精英选手来参加 Elite 24)。此举引发不少运动员退出 Under Armour 的活动,投奔 Nike。

明星合作

这两个品牌都与明星签约。Nike 与 Kevin Hart 合作发布 Hustle Hart 交叉训练运动鞋。与此同时,Under Armour 最近宣布Dwayne Johnson 加盟成为代言人,并将发布合作产品。Dwayne Johnson 和 Kevin Hart 在今年 6月 17日即将上映的电影《Central Intelligence》中饰演两位主角。该片的上映对品牌双方来说可谓是双赢。

新品研发

上周,Nike 举办的 Nike Innovation for Everybody 活动展示了将于 6月发布的新版 Nike+ app 和大量新产品,如自系带运动鞋 Nike HyperAdapt 1.0,并表示今后将注重个性化定制领域的开发。这同样也是 Under Armour Connected Fitness 业务的目标。在今年年初的拉斯维加斯国际电子消费展(Consumer Electronics Show)上,Under Armour 发布了一款最新 App UA Record,心率监测器、缩放模式、智能鞋和一对无线耳机,都可以连接到这款 App。

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