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从冲浪天王到罗斯柴尔德家族继承人,新一代环保时尚企业家绽露头角

时间:2016年01月03日 作者:特邀编辑 来源:互联网 点击:收藏 【字体:

尽管户外运动品牌 Patagonia 的创始人 Yvon Chouinard 很早就提出成衣公司应该对环境负责,被誉为环保公司领域的教父。但是多年以来,却鲜有人继承他的理念,创立基于生态环保策略的时尚公司。不过这一切即将迎来改变。

本月初,来自195个国家的领导人共同通过了巴黎协议,将齐心协力对抗全球变暖。这对于环保事业来说,是里程碑式的一步。

据美国网站WWD报道,借着这股东风,美国西海岸涌现出一批新一代企业家们,他们致力于服务环保型消费者,这些消费者们不但注重产品的设计,也重视环保,并且愿意为了环保负担额外的成本。

这批新兴企业家中,不乏许多大名鼎鼎的人物,比如获得过 11届世界冲浪冠军的冲浪天王 Kelly Slater,罗斯柴尔德银行王朝的继承人David de Rothschild,《查理与巧克力工厂》作者的孙女 Phoebe Dahl,以及其他从事服装行业多年的老牌企业家。他们都拥有一个共同的目标:改变时尚行业,消除对环境的破坏,为那些关心地球未来的消费者们创造出环保的新型奢侈品。

从冲浪冠军到环保时尚先锋

Kelly Slater(下图)赢得过 11届世界冲浪冠军,在澳大利亚的沙滩上阅读关于保健的书籍时,突然萌生了一个想法:他所穿的那些冲浪装备,对于生产他们的工人,以及自然环境究竟造成了什么影响?

从冲浪天王到罗斯柴尔德家族继承人,新一代环保时尚企业家绽露头角

“这个念头突然出现在我的脑海里。我觉得我需要做些什么。”这位43岁的世界著名运动员回忆道。

为此他决定踏入环保时尚领域,与他当时的赞助商 Quiksilver 合作推出了VSTR。但是结果却不如人意,由于Quiksilver 的财务危机,这一系列产品在 2012年春季推出后不久就被迫停止生产。而今年七月,他自己创立的品牌 Outerknowns 首次登台亮相,就在他的支持者中引起了轩然大波-以回收利用的尼龙制成的泳裤售价 125美元,而羊驼针织毛绒帽的价格为 95美元,如此高昂的价格让许多人难以接受。“如果没多少人能够买得起的话,那么这个品牌要如何促进环保呢。”有人批评道。

尽管受到了非议,Outernknown 的创意总监 John Moore 表示,公司某些商品的销售十分理想,比如价格 295美元的衬衫式夹克,以回收利用的尼龙为材料,内部使用了回收聚酯作为填充。由于 Outerknowns 每款产品的生产数量不到300件,达不到多数面料供应商和生产厂商的最低订单标准,加上严格遵守公平劳动标准法案,以及利用水溶性的标签代替塑料标签等环保措施,导致公司的成本偏高,被迫提高价格。

作为 Outerknown 最大股东,Slater 称,我们的品牌采取了很多与众不同的策略,而与众不同的事情对于人们来说很容易一时难以接受。但是只有如此才能调动人们的激情,改变人们的思维方式。”

Slater 希望能将他的个人形象打造成可持续发展的生活态度的代表。除了 Outerknown 以外,他的其他投资还包括:

  • 与 RCVA 的联合创始人,物理学家 Pat TenorePurps 一起创建了能量饮料公司 Purps

  • 环保冲浪板制作商 Firewire Surfborads

  • 冲浪度假村开发商 Kelly Slater Wave Co-他们日前在加利福尼亚的Central Valley建造了全球首处可以人工制造冲浪环境的泳池。

  • 和他的女朋友 Kalani Miller 共同创立了女子游泳商品生产公司 Mikoh

此外 Outerknwon 还在计划扩大产品的范围,预计将在 2017年春季推出更多低价产品。为了确保品牌供应链的管理能够贯彻公司实现可持续发展的目标,来自Patagonia的 Shelly Gottschamer 加入了Outerknown。公司目前制定了在三年里实现盈利的经营策略,并考虑开设自己的门店。从 VSTR 的失败中吸取教训,Slater 拒绝了任何出售 Outerknown的提议,“我希望能够掌控自己的命运。”

从冲浪天王到罗斯柴尔德家族继承人,新一代环保时尚企业家绽露头角

“Kelly 是一个思考者” 设计师 Heidi Merrick 说道。她和 Kelly Slater 已经认识了将近30年。当时她的父亲 Al Merrick 刚刚开始为 Slater 制作冲浪板。而更让人印象深刻的时,他能影响到冲浪行业的 CEO 们,以及那些羡慕他生活方式的运动爱好者们,让他们也开始反思自己。“如果这些人看到 Kelly 时会想,‘也许我们也应该和他一样注重可持续发展’,那么他的任务就完成了。”Merrick说道。

而 Slater的最终目标,则是让可持续性成为所有企业都会考虑的一项基本要素。“我希望我的品牌能够专注于设计上,不用再向人们宣传可持续发展的重要性。”他说道:“我们只是想做出好的衣服,仅此而已。”

罗思柴尔德家族的继承人 David de Rothschild

作为欧洲银行世家罗思柴尔德家族的继承人,今年 37岁的 David de Rothschild(下图) 对于大自然十分热爱,这一点从他手臂上所纹的那颗繁茂的大树便可见一斑。David 热爱冒险,曾经滑雪穿越南极洲,并从旧金山乘坐一艘用12500个塑料瓶制成的帆船航行至悉尼。此外他还是一位训练有素的理疗家,撰写过两本环保经济相关的书籍,为包括 Nike在内的许多商业巨头提供过关于可持续发展的建议。不过尽管多才多艺,他在时尚方面的经验却乏善可陈。为了弥补这方面的不足,他邀请了曾在 Levi 担任高级创意职务的Len Peltier 和 Jonathan Kirby一起,共同创立了独资品牌 The Lost Explorer。

从冲浪天王到罗斯柴尔德家族继承人,新一代环保时尚企业家绽露头角

公司对不同季节的四种不同的环境:雨林,山地,海洋和沙漠,分别进行了针对性设计,计划在电商网站上推出一系列新产品。其中包括:

  • 价格200美元,标有 “drink curisouly” 的有机蒸馏梅斯卡尔酒

  • 价格20美元的皮肤精油,成分包括橄榄油、乳木果和姜黄

  • 价格495美元的夹克,设计灵感来源于上世纪30年代的消防员制服。

女装产品线将在明年下半年披露。The Lost Explorer 与瑞士公司 Schoeller 达成了2年的合作关系,后者将会为他们提供各种创新型材料,比如防水羊毛,再生软木和夹克及旅行袋专用的美利奴羊毛等。

The Lost Explorer 同时还与墨西哥珠宝商 Daniela Villegas 展开合作,利用 18k的黄金,蓝宝石和其他宝石为材料,制作各类旅行刀具,价格在 13000美元到 20000美元之间。这些刀具造型优雅,可以当做饰品佩戴,其中某些造型独特的珠宝还吸引到了洛杉矶的精品店 Just One Eye 的注意。

不过比起让人们购买他的商品,de Rothchild 更希望能够改变人们对自然的想法。“对我来说这些商品其实是最无聊的部分。”他说到:“我们现在太过于沉迷于这些事物了。我所期待的是有一天人们能够聚集起来,反思并改进自己对待自然的态度。”

更多人投身环保时尚

“我们希望我们的产品能够改变人们思考的方式。” 洛杉矶公司 Bureo 的联合创始人,现年 30岁的 David Stover 说道:“人们不希望公司只是利用环保进行营销,他们想要看到环保体现在公司的产品上,他们希望通过公司的产品,能够对环保事业有所帮助,而不只是单纯的购买了一件商品。” Bureo 通过将渔网回收制成塑料,用于制作太阳镜和滑板。

而时尚界的名人 Karlie Kloss, Andrew Rosen 和 Miroslava Duma 则拥有洛杉矶公司 Reformation 的部分股权。这家公司利用可再生布料,以及滞销的库存中的材料,制作各类不同风格的女装。Reformation的创始人兼 CEO Yael Aflalo 表示公司目前已经收到了总计 1200万美元的投资,计划将公司的业务拓展到更多领域,并在目前洛杉矶和纽约的三家门店的基础上,进一步扩大零售网络。“我们正在考虑具体选择哪一座城市。”现年38岁的 Aflalo 说道。

著名的《查理与巧克力工厂》的作者 Roald Dahl 的孙女,现年27岁的 Phoebe Dahl 则选择在洛杉矶创立了 Faircloth & Supply。 从滞销的库存中获得麻布,有机棉和无毒染料等材料,她的公司制作各类低腰连衣裙,慢跑裤和条纹T恤。公司每卖出一件商品,她就会向尼泊尔的学生捐献一件校服。

从冲浪天王到罗斯柴尔德家族继承人,新一代环保时尚企业家绽露头角

“我不会做不环保的事情。” Dahl(上图) 说道:“我的良心不允许我这么做。”

光明的未来

随着更多的设计师开始像 Dahl 这 样为了地球的未来着想,加上许多零售商希望通过环保的主题来吸引千禧一代的消费者,环保时尚的未来似乎一片光明。“我们处在一个历史的转折点,”Jungmaven 的创始人,现年46岁的Rob Jungmann说道:“随着越来越多的人参与进来,优秀的创意也越来越多。” 他目前正在发展他的第三家以麻布主题的成衣企业。

而对这些企业家最重要的肯定,则是来自那些功成名就的行业巨头和著名投资人对他们环保举措的支持。法国奢侈品巨头开云集团(Kering)与热爱环保的英国女设计师 Stella McCartney 合作,将高端时尚与动物保护权益结合起来,开云集团还收购了Outerknown的少数股权。虽然具体价格并未透露,但是 Moore 表示:“开云对我们投入了一大笔资金。”

而两年以前,Patagonia公司拿出了2000万美元成立了一笔基金,创始人 Chouinard 将这笔基金描述为“一笔内部的基金,用于帮助那些和我们志同道合,志在为环保做贡献的新兴企业。”目前这笔基金的投资对象已经达到了10家公司,其中就包括Bureo。

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