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Phil Knight如何将Nike打造成全球顶尖运动品牌

时间:2015年07月02日 作者:特邀编辑 来源:互联网 点击:收藏 【字体:

Nike 公司于 6月 30日宣布,掌舵公司 50年之久的联合创始人 Phil Knight 将于明年卸任董事会主席一职。

Nike 的另一创始人 Bowerman 已于 1999年去世,这意味着,一旦 Knight 退休,Nike 公司将首次面临无创始人坐镇的局面。

Phil Knight 对于 Nike 时至今日取得的辉煌功不可没。他从 1968年担任董事,在 2004年之前担任总裁十年之久,可以说是他一手将 Nike 从一个 Onitsuka Tiger (鬼冢虎)运动鞋分销商——那时候 Nike 的名字还是 Blue Ribbon Sports——打造成全球运动产品市场上的霸主。

Phil Knight如何将Nike打造成全球顶尖运动品牌

Nike 取得成功还归因于其吸引跑步爱好者和其他专业运动员的策略,这两类人群现在依然是其核心市场,同时,Nike 还是最早一批将生产外包到亚洲的公司。

如今,Knight 一手创立并经营的公司被普遍认为是全球最有价值的公司之一。他曾说过,自己不是经营鞋履业务,而是经营娱乐业务。在这种想法的指导下,Nike 推出了很多经典的标语,并拍摄了非常煽情的广告片。

如今,Nike 在业界无可匹敌的地位很大程度上要感谢 Phil Knight,下面一起回顾一下他的辉煌事业和留下的宝贵财富:

1958年:Knight 拿到新闻学学位,从美国俄勒冈大学( University of Oregon)毕业。

1962年:Knight 从斯坦福商学院毕业,也是在这里,他完成被认为是 Nike 未来发展蓝图的论文《论日本运动鞋是否能够像日本照相机对德国照相机产生的影响一样对德国运动鞋产生类似影响?》。

1964年:Knight 和俄勒冈大学田径教练 Bill Bowerman 创立了 Blue Ribbon Sports,当时户头仅有资金 1200美元。起初公司作为日本品牌鬼冢虎的分销商。

1972年:Blue Ribbon Sports 与鬼冢虎分离,成为 Nike——以希腊胜利女神命名。同年 Bill Bowerman 生产出一款带有花纹底的运动鞋。

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1972年:Nike 花费 35美元,使其带有 logo——经典的对勾图案-的 Cortez 跑鞋出现在 1972年奥运会俄勒冈预选赛场上。

1979年:Nike 聘用 Mark Parker 担任鞋履设计师。

1980年:Nike 在美国的市场份额超过 Adidas,同年挂牌上市。

1984年:Nike 签约 NBA 新星迈克尔·乔丹。

1985年:Nike 发布了 Air Jordan 1 篮球鞋,成为 Nike 篮球鞋中的经典款式。当时 Nike 面临着同行 Reebok(锐步)的激烈竞争,所以 Parker、运动鞋设计师 Tinker Hatfield 以及其他 Nike 设计师都忙于设计新产品,包括日后的训练鞋和 Air Max 系列。

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1987年:Reebok 取代 Nike 成为美国市场的领头羊。在 Knight 的鼓励下,Parker 向董事会展示了他和 Hatfield 设计的 Air Max 鞋履,成功获得了消费者的青睐。Nike 随之也发布了训练运动鞋系列,主打运动员交叉训练鞋,代言人 Bo Jackson 的那句广告词“Bo Knows”引起了市场的强烈反响。交叉训练鞋和 Air Max 在 Nike 的成功之路上扮演了主要角色。

1988年:Nike 请一位 80岁跑步运动员 Walt Stack 在广告中首次使用“Just do it”这一口号。

1989年:Nike 在美国市场份额超过 Reebok。

1996年:《Life》杂志发布了 Sydney H. Schanberg 的一份调查报告,名为《一小时六分钱》(Six Cents an Hour),并配了一个小男孩缝制 Nike 橄榄球的图片。者引起了全球对雇佣童工的愤怒,也将 Nike 推到了 20世纪 90年代末的舆论中心。同年,Nike 签约 19岁的高尔夫运动员老虎·伍兹,对其赞助。

1998年:Knight 在华盛顿媒体俱乐部发表了呼吁彻底根除童工的演讲,震惊了劳动权利积极分子和全球的零售商。他说:“Nike 的产品已经等同于低薪资、长时间和任意虐待。”

2002年:Nike 推出第一款 Free 系列,意在模仿赤足跑步体验。

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2003年:由于篮球明星迈克尔·乔丹退休,Nike 签约了高中篮球明星 LeBron James,并推出了 LeBron 1 篮球鞋。

2004年:Knight 卸任 Nike CEO,从公司外聘用 William Perez 担任 CEO。

2005年:Nike 成为首个公布其生产工厂名称和位置的品牌,这意味着其供应链更加透明。

2006年:Knight 替换 Perez CEO 职务,转而由 Parker 接任。同年,Nike 在巴基斯坦的工厂中,被发现使用童工制作将用于 2006年世界杯的足球。

2012年:Nike 推出 Flyknit(下图)超轻、高性能跑步鞋,它是由机器使用一整块材料直接缝制而成。

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2015年:品牌战略咨询集团 Millward Brown 将 Nike 评选为服装界最有价值品牌。此外,Nike 宣布,其竞争对手 Adidas 在 2017年终止对 NBA 的赞助合约后,他们将接过赞助权。

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