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400美元一条瑜伽裤值不值?健身服饰“奢侈时代“降临

时间:2015年05月15日 作者:特邀编辑 来源:互联网 点击:收藏 【字体:

Lululemon 售价 80-200美元的瑜伽紧身裤在群众间广为流行,现今,运动服品牌也和昂贵的设计师服装一样,成为了身份的象征。健身出街两相宜的运动装备正在不断崛起,Outdoor Voices、Michi、Vie Active 等运动服饰新贵纷纷崭露头角在与 Nike、Lululemon、Under Armour、Adidas 等新老巨头展开较量。

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(上图:Vie Active 豹纹运动内衣,售价 89美元)

运动服饰市场形式是一片大好。据 NPD 集团的调查数据:

  • 美国 2015年第一季度运动服的销售额同比上涨  9%

  • 截至到 10月份,市场总规模约为 350亿美元。

目前可供女性选择的高端运动服并不多,但这种状况并不会持续很久。因为一些运动类奢侈品牌正在静悄悄的进入市场,每个品牌都希望顾客花费 300或400美元,甚至更多去买一条舒适的健身裤。

但纽约 Parsons 设计学院的教授 Caletha Crawford 就表明,让人们买这么贵的运动裤,前期教育不可少:正如 SoulCycle 和 Pure Barre,奢侈运动服的需求源于精品健身文化的建立。而女性很在意自己在做动感单车、瑜伽、普拉提时的形象,并且她们希望通过品牌来提升自己的社会地位,这或许也是各大运动品牌大打女性牌的原因之一。

Caletha Crawford 表明,除了向顾客介绍科技面料、更合身或时尚美学之外,消费者不会随随便便花这么多钱买一件健身服装。她说:“我需要知道为什么要付这么多给 Lululemon。”

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(上图:Lululemon 瑜伽裤,售价 88~98美元)

但不妨以这种方式想一想:如果你是一位奢侈顾客,穿的是 1500美元一条的裙子,拎的都是 4000美元左右的 Chanel 包,每个月还会花费 250美元去 Equinox 健身,为什么在周末穿去健身房或出街的紧身裤只要 100美元?

奢侈时尚品牌也开始出售一些适应潮流的健身服,借助他们长期以来建立的品牌声誉,将紧身裤的价格标为 400美元,比如 Brunello Cuccinelli 和 Isabel Marant 就推出了设计感十足的休闲服装(Designer Casual)。

趋势研究公司 Doneger Group 的时尚总监 Roseanne Morrison 说:“由于一些新品牌的出现,运动服整体正提升至我们还未见过的高度。下一阶段,还会有时尚公司推出强调功能性的运动品牌,销售奢侈健身衣裤。”

Charli Cohen(下图) 在 2013年便推出同名运动服品牌,2012年从金斯顿大学毕业后,这位年轻的英国设计师立刻加入了健身时尚行业,因为她认为科技运动服是下一个大热门。她将花许多钱在晚礼服上的女性当作目标客户,因为她们想要穿着同样时尚且高质量的衣服去健身房,目前 Charli Cohen 的紧身裤、上衣和夹克售价均在 300美元及以上。

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但 Charli Cohen 从来不认为自己是单纯的运动品牌,而她也一直在使自己的设计看起来时尚一点。她表明要证明自己是一个时尚品牌并不简单,因为你会被衣服样式所限制,也不可能被明星穿着去走红毯。目前她正在准备下一个作品,这个作品会在先在纽约展出,然后于今秋登上伦敦的 T 台。”

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(上图:Charli Cohen 2015 秋冬最新系列,定价未知)

在为 Alexander McQueen 和 Marc Jacobs 工作了一段时间后,设计师 Anjhe Mules(下图) 在 2010年有了一次飞跃——开创了个人奢侈运动服品牌:Lucas Hugh。为了推出这个将时尚与实用结为一体的品牌,她用了两年时间进行研究和发展。Anjhe Mules 所有的服装都使用了热压缝合,这项技术还被运用在奥林匹克泳衣上。它吸汗、干得快、防 UV。目前 Lucas Hugh 在豪华商场 Bergdorf Goodman 和 Net-a-Porter 网站有售,价格在 400美元以上。

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400美元一条瑜伽裤值不值?健身服饰“奢侈时代“降临

(上图:Lucas Hugh 运动上衣,售价 175英镑,约合人民币 1713元)

最新加入这个行业的是 Callens,她是 Claire-Anne Stroll 在 9月的米兰时装周上推出的设计师。这个意大利品牌的一条打底裤约为 500美元,  Claire-Anne Stroll 说她的顾客很乐意以这个价钱买一条做工精良的紧身裤。“我从没想过要说服顾客,当你看到产品时,它的高质量和价值是显而易见的。”

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(上图:Callens 紧身裤,470美元)

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